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在双微垄断下微头条做移动社交的机会在哪里

2019-07-17 16:58:28来源:励志吧0次阅读

  在“双微”垄断下,微头条做移动社交的机会在哪里?

  在熟人社交当中,腾讯的霸主地位尚难撼动;如果今日头条做陌生人社交,第二个陌陌的故事未必能感动资本市场。那么,微头条做社交媒体的机会在哪里?

  11月13日,腾讯深出了篇关于俞永福行将离职创业的,在科技媒体圈内炸开了锅,闻风而来的自媒体人在大脑中捕捉阿里大文娱的种种迹象在键盘上码字如飞,随后俞永福在微头条中我不会离开的回应在朋友圈刷屏,这反转来反转去,弄的人有点犯晕。

  巧的是,俞永福的回应在微博与微头条中几近同时发布,但大多数人转发却是微头条,要知道这位阿里移动端转型最耀眼的实权派人物在微博具有618万粉丝,而微头条唯一4.6万。该动态在微头条的浏览量截止目前高达1263万。

  相同的动态在微头条与微博中的分发效力高低立判,最新消息是俞永福辞去阿里文娱团体董事长任eWTO投资组组长,重新定义不会离开,账户认证估计要到履新后更新。

  有人认为,今日头条在BAT当中不站队,让这条微头条相对中立,这反倒是一种优势;这样说不无道理,阿里夙敌刘强东在微博早已无意恋战,在微头条尽情挥洒江东小霸王的英雄本色;以粉丝营销起家的小米,联合创始人及高管也随雷军在微头条开辟了新战场;另外,阿星认识几个的阿里巴巴新媒体同学被要求把微头条作为运营重点

  为何说是双微给微头条逆袭的机会?

  张小龙曾在饭否动态中吐槽对微博想法:微博让人变傻;他人即地狱,那末,微博是地狱的复数;开复居然写了本《微博改变一切》的书。我很佩服他竟然能就微博写出那末厚一本书出来;突然我明白了,那些微博上收听一个人还要弹个框的烂体验,真实意图是,提高用户的收听门坎,让用户以后逐步畏惧收听,来保持timeline的清新.

  的产品逻辑充满与微博对标的意味:微博的社交关系链是完全开放的,而是封闭式的;在微博理论上你可以和无限多的人互粉,但是在一个账户中你的好友上限是5000人;在微博上有各种等级、色彩的V,而信奉用户同等,没有所谓的超级会员;在微博是140字的快餐,更适合段子手;而朋友圈、公众号鼓励深度阅读。

  不过,好友+公众号+朋友圈的铁三角正愈发沉重:熟人、半熟人、陌生人混合的好友圈让点赞变成1门学问;很多动态在朋友圈发不够正式;几千万自媒体拥堵在一个狭窄流量入口,如果用户不点击定阅号一切都是白搭;一些朋友为了加名人使出浑身解数,终究成功加到了是一个看不到动态、没有回复的号,关系真的拉近吗?

  用户还是需要一个开放社交平台,这是微博存在的价值。不过,微博是明星的舞台,绝大多数用户是小透明;其内容被围观文化深度绑定,王思聪撕逼,明星出轨及公布爱情时微博才突然重要。去年红经济热、直播热曾让微博一度复苏,但是粉丝头条、热搜、鼓励营销号充红包买粉、买暴光位的做法,影响了用户体验,前段时间和菜头发文怒删微博客户端就是明证。

  可以说,双微所造成一些使用体验问题给了微头条施展的空间。以笔者个人的观察为例,去年本日头条系统给我推荐的是与科技相干的媒体及自媒体的头条号;今年4月份微头条上线之后,本日头条给我更多是推荐创投、互联、财经等领域的大佬和KOL。以往我在头条号的深度原创文章相对低频,而微头条低门坎、碎片化创作方式给了我更密集在粉丝那刷脸的机会,况且浏览量及互动数据的确较其他平台好,身旁愈来愈多自媒体朋友逐步开始把运营微头条与朋友圈并列,视为继微博、公众号以后的又一风口,不过也有不少人处在观望。

  微头条的内容分发逻辑是推荐+社交糅合

  张一鸣曾在2016年提到,

  未来信息过滤的权利,一是让度给社交关系,让每个人推荐自己喜欢的内容给朋友,大家一起来干的工作,同时也消费朋友推荐的内容;二是让度给人工智能推荐,让机器来辨认你的喜好,推荐你可能感兴趣的内容。两种方法都能极大地提高信息分发的效率。

  可以看到,张一鸣很早就开始思考做社交。今年微头条上线后,相当于为本日头条在智能推荐之外,增加了社交分发的机制。

  我们看到,微头条并没有像头条系其他矩阵产品那样分拆成独立的App,而是内嵌在今日头条主App当中以给予了特别关照,用户打开本日头条首页自动出现的是关注,而用户在首页向右滑出现的是推荐和自选频道;而头条导航Tab的中心位置,用户可以自主发布微头条或上传短视频,海量UGC汇入使得本日头条不再是媒体资讯端,而是内容型SNS社区。

  (本日头条首页关注中有微头条用户互动的提醒,推荐内容是信息流)

  诸如郭德纲、雷军、周鸿祎这样大佬在哪里都是自带流量,你要给他们开个头条号让他们写文章,肯定没空干,但有微头条这样的即时工具那就不一样,随手记录生活,安利自家的产品,但是真正驱使他们挪窝的动力还是在于粉丝。

  微头条根据用户兴趣标签Push就能给大佬、大V一波气味相投的粉丝作为冷启动;而内容本身是智能推荐技术定向分发给相对精准的粉丝,把闲杂人等过滤,营建出一个圈层化的开放账户页

  。以郭德纲为例,他在微头条上的动态先于微博更新,粉丝也乐于互动,系统把黑粉自动屏蔽,营建了粘性更高的星粉间的互动平台。

  (左图为郭德纲微博主页,中图为微头条更新更快,右图为微头条真爱粉评论)

  衡量一家社媒平台能够突起除了看大V入驻量及活跃度之外,还要看其有没有自造草根大V的能力,与公众号、微博等红利消弱,中小V跻身大V的通道狭窄不同,有运营头条号经验的自媒体会发现,在微头条中帖子互动频繁或用户评论活跃的话,其内容会被系统分发触到达更广泛的人群,系统自动分配流量向好内容聚集,这使得一些普通人在头条当中走红速度更快。

  粉丝触达效率成为移动社交平台博弈关键

  在熟人社交之中,腾讯的霸主地位尚难撼动;如果本日头条做陌生人社交,第二个陌陌的故事未必能感动资本市场。微头条做社交媒体的机会在哪里?

  在熟人社交与陌生人社交之间,还存在泛社交宽阔领域,比如有共同爱好、偶像、话题的两个人更容易成为朋友,有可能两个陌生用户之间可能冥冥之中神交已久,但现实生活之中由于地域、宅或孤独而没法连接在一起,微头条背后推荐机制实际上是以人工智能缩短寻找对味的人的时间。另外,百度贴吧被陆奇从主营业务之中剥离,为微头条吸引95、00后的兴趣社交让出一块空地。

  本日头条平台聚集的海量用户,很多人活跃在评论区,具有很强的社交属性,之前用户间的关系没有激活,微头条引入社交分发的机制,让一些有才的、爱分享的用户能高效获取粉丝,使头条社交关系图谱逐渐变得清晰稳固。

  笔者发现,本日头条最少给了微头条3个以上的流量入口,即关注、推荐、频道、导航栏等,在微头条虽然不排斥营销信息,鼓励用户自发做信息挑选,一般用户早期发布的内容足够有价值的话,智能推荐会自动分发给对潜在感兴趣的目标粉丝群,粉丝越多、互动越频繁,微头条的机制支持内容到达更多用户,微头条没有做截流。

  头条首页导航栏有的地区显示微头条、有的地区显示是小视频,一些没有关注的微头条账户,系统推荐相干度比较高。

  今日头条要成为BAT以外另外一极必须要构成本身的内容生态平台,而只有真正构成用户、自媒体、明星大V之间的社交图谱,才可能构建内容生态的实力,否则的话再多的补贴也只是一盘散沙。微头条作为本日头条社媒平台一盘棋的天元,预感在相当长的一段时间内会成为头条系扶持重点,已有一些优秀自媒体人列入到微头条流量激励名单。

  结语

  马克思曾在评价马丁路德时说:

  他把僧侣变成了俗人,把俗人变成了僧侣。

  移動互聯一樣擁有把凡人造成神和把神降為凡人的雙重魔力。微頭條沖破了雙微把持的新媒體輿論場,把人人都是自媒體的話語權下放了,一條充滿頭條風格的評論能獲得上千個點贊,極大滿足普通人渴望被關注的愿望,而微頭條除給用戶關心信息、逗樂笑料之外,能否給他們更多的可控制的資源和變現機會,或許是微頭條接下來要突破的方向。

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